Anuncios de Facebook para emprendedores 101: una guía: José María Ortiz Pinilla

Anuncios de Facebook para emprendedores José María Ortiz Pinilla

Los anuncios de Facebook para emprendedores pueden ser la solución al problema de marketing de su empresa.

Sí, Facebook sigue reinando.

En el mundo de las redes sociales, eso es. Y por qué no, cuando tiene más de 2.200 millones de usuarios a partir de 2018. No hay duda de que está a la vanguardia de las plataformas de redes sociales populares.

Para emprendedores que necesitan estar delante de su audiencia, ¡dónde mejor mirar! Más exactamente, los empresarios siempre buscan aumentar su audiencia y construir su base de clientes existente.

Ingrese a Facebook, con su número inigualable de usuarios etiquetados. Facebook y los empresarios parecen una buena pareja. Pero si miras más de cerca, los anuncios de Facebook para emprendedores son aún mejores.

Anuncios de Facebook para emprendedores José María Ortiz Pinilla

Todo sobre los anuncios de Facebook

Con su alcance, Facebook es la plataforma de marketing perfecta. Todas las empresas pueden beneficiarse independientemente de su naturaleza.

Si eres un emprendedor que acaba de lanzar tu propia startup, entonces no puedes encontrar un mejor canal para ayudarte a crecer. Y no solo cualquier tipo de crecimiento, sino un crecimiento a largo plazo basado en la popularidad y diversidad de Facebook.

Sin embargo, algunos encuentran que los anuncios de Facebook son demasiado complejos. El gigante de las redes sociales es conocido por su algoritmo que puede parecer tan profundo como el mar.

Deje que esta guía en los anuncios de Facebook para empresarios lo ayude a sortear el laberinto. La belleza de los anuncios de Facebook es que te ayuda a conectar tu marca con aquellos que tienen las mejores posibilidades de querer tus productos o servicios.

El público objetivo correcto será más fácil que nunca. Se puede llegar a ellos utilizando lo siguiente:

  • Demografía
  • Intereses
  • Ubicación
  • Comportamientos

Estas características de orientación son especialmente beneficiosas para las pequeñas empresas y empresarios. Solo va a gastar su presupuesto para llegar a sus mejores clientes potenciales.

Es una excelente noticia para cualquier negocio que tenga un presupuesto limitado. Ayudará a impulsar su retorno de la inversión (ROI). Pero antes de comenzar a disfrutar de los beneficios de usar anuncios de Facebook para empresarios, veamos primero los diferentes tipos de anuncios.

Tipos de anuncios de Facebook

Te recompensará conocer los diferentes tipos de anuncios de Facebook. Cuanto más sepa, más podrá decidir cuál funcionará mejor para su negocio. Todos estos son anuncios de Facebook para emprendedores, pero debes decidir cuál funcionará para ti.

  • Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel son excelentes para resaltar los diferentes beneficios de un producto o si desea resaltar diferentes productos. Este formato utiliza hasta 10 fotos o videos para resaltar y se muestra en la imagen de ejemplo anterior.

Funciona muy bien para los vendedores de comercio electrónico, ya que permite a los usuarios ver múltiples productos desde su tienda en línea. También puede promocionar múltiples publicaciones u ofertas para los usuarios y ver cuáles atraerán más clientes potenciales.

Anuncios de Facebook para emprendedores José María Ortiz Pinilla
  • Anuncios de colección

Los anuncios de colección solo se ofrecen para dispositivos móviles. Permite a los empresarios presentar uno o más productos. Los clientes interesados ​​solo necesitan hacer clic en el producto que desean comprar.

  • Anuncios dinámicos

Si desea promocionar sus productos a aquellos que tienen más probabilidades de estar interesados ​​en ellos, debe usar anuncios dinámicos. Un cliente que ya ha visitado una página de producto será perfecto para anuncios dinámicos, como lo son aquellos que han abandonado una compra en su carrito de compras.

Facebook rastrea a todos los usuarios que han estado en su sitio, miraron ciertos productos o agregaron productos a su carrito pero no lo retiraron.

Luego, Facebook completa automáticamente los anuncios dinámicos de productos para cada usuario en función del producto específico que estaban viendo. ¡Esto suele ser súper efectivo para empujar a clientes potenciales cálidos a través del embudo de ventas hacia clientes cerrados!

  • Anuncios de experiencia instantánea

Anteriormente conocido como Canvas, los anuncios de Instant Experience son un formato de anuncio de pantalla completa. Lo que los destaca es que son capaces de cargarse 15 veces más rápido que un sitio web móvil que no sea Facebook.

Este es un anuncio interactivo que permite a los usuarios interactuar con su contenido de Facebook. Sin embargo, solo está disponible en dispositivos móviles. Con este formato de anuncio, los usuarios pueden desplazarse por las imágenes, inclinarlas y acercar / alejar simplemente moviendo la punta de los dedos.

  • Anuncios principales

Los anuncios principales le permiten capturar el nombre, el correo electrónico y otra información básica de su audiencia. Están diseñados para que las personas no necesiten escribir demasiado para proporcionarle su información.

Los anuncios principales generalmente se usan para inscribir a alguien para una prueba de producto y para recopilar suscripciones a boletines.

anuncios de plomo de facebook José María Ortiz Pinilla
  • Anuncios de mensajería

Los siguientes tipos de anuncios se pueden configurar para que aparezcan en Facebook Messenger como anuncios de Messenger:

  1. Anuncios de carrusel
  2. Anuncios dinámicos
  3. Anuncios fotográficos
  4. Anuncios de video

Solo necesita seleccionar Facebook Messenger como su ubicación deseada. También hay una opción para que publique anuncios de clic para Messenger en su feed.

Con estos anuncios, aparece un botón de llamado a la acción. El botón abre una conversación de Messenger con su página. Esto permite conversaciones individuales entre sus clientes y vendedores.

Esto es ideal para negocios basados ​​en servicios o clientes potenciales que necesitan hablar con los clientes para convertirlos.

  • Anuncios fotográficos

Si recién está comenzando con los anuncios de Facebook, entonces los anuncios fotográficos son una de sus opciones más fáciles. Son simples y fáciles de crear. Todo lo que necesita son unos pocos clics para impulsar una publicación existente que tenga una foto que provenga de su página de Facebook.

Para contrarrestar su simplicidad, puede usar su creatividad para que se destaquen.

  • Anuncios de diapositivas

¿Tiene algunas fotos fijas y videoclips y no sabe qué hacer con ellos? Puede usar anuncios de presentación de diapositivas para hacer un video con ellos.

Puede hacer anuncios cortos de video que sean interesantes y agradables a la vista. Este tipo de anuncio también le permite agregar música y texto. También puede usar fotos de archivo si no tiene las suyas.

  • Anuncios de video

Los anuncios de video funcionan mejor que las imágenes estáticas 9 de cada 10 veces en las redes sociales. Pueden mostrar sus productos de muchas maneras diferentes. Puede mostrarlos mientras está en acción, así como a todo su equipo.

Este tipo de anuncio también puede servir como una especie de provocación de su producto dirigida a su audiencia.

anuncios de video de facebook José María Ortiz Pinilla

Cómo usar los anuncios de Facebook

La siguiente guía paso a paso lo ayudará a maximizar cómo puede beneficiarse del uso de anuncios de Facebook para emprendedores. Aquellos que quieran comprender los beneficios de los anuncios de Facebook para emprendedores pueden ver el proceso y aprender.

Pero lo primero es lo primero. Antes de continuar usando anuncios de Facebook para emprendedores, asegúrese de tener una página de negocios de Facebook.

Una vez que tenga uno, puede ir a Facebook Ads Manager o Business Manager y crear su campaña.

PASO 1: Seleccione su objetivo

Siga estos pasos para seleccionar su objetivo.

  • Inicie sesión en el Administrador de anuncios de Facebook .
  • Seleccione la pestaña Campañas.
  • Haga clic en Crear para que pueda comenzar su nueva campaña publicitaria de Facebook.
anuncios de facebook para emprendedores José María Ortiz Pinilla

Hay 11 objetivos de marketing entre los que puede elegir. Su elección del objetivo de marketing dependerá de lo que quiera que logre su anuncio.

  1. Conocimiento de la marca
  2. Alcanzar
  3. Instalaciones de aplicaciones
  4. Ventas por catálogo
  5. Conversiones
  6. Compromiso
  7. Generación líder
  8. Mensajes
  9. Visitas a la tienda
  10. Tráfico
  11. Vistas de video

Tenga en cuenta que los objetivos de su anuncio deben coincidir con sus objetivos. Si su objetivo está orientado a las conversiones, puede elegir pagar por acción. El mejor ejemplo de esto son las ventas.

Ahora, si su objetivo es la exposición, entonces pagará por las impresiones. Los mejores ejemplos de esto son las vistas y el tráfico. Las opciones para cada objetivo variarán según cuál elija usar.

La conclusión más importante es que no desea seleccionar un objetivo que no se alinee con sus objetivos. Por ejemplo, si desea una mayor participación en su página de Facebook, no ejecute una campaña de tráfico del sitio web que dirija a las personas a su sitio.

PASO 2: Elija un nombre para su campaña

Debe nombrar su campaña publicitaria de Facebook. Para hacer esto, simplemente desplácese hacia abajo e ingrese el nombre que desea en el cuadro de texto disponible.

Después de esto, deberá decidir si desea configurar una prueba de división A / B o no. Activar la optimización del presupuesto también es una opción que debe hacer a nivel de campaña. Esto es particularmente útil si va a utilizar varios conjuntos de anuncios.

Deberá seleccionar entre las diferentes opciones disponibles para usted. Una vez más, estas opciones variarán según el objetivo que elija. Una vez que haya seleccionado cuál de las opciones desea usar, haga clic en Configurar cuenta publicitaria para continuar.

PASO 3: Configure su cuenta

Anuncios de Facebook para emprendedores José María Ortiz Pinilla

Debe ingresar algunos detalles importantes de la cuenta en esta parte del proceso. Ingrese su país, moneda preferida y zona horaria y luego haga clic en Continuar.

Sin embargo, tenga en cuenta que si desea cambiar alguna de estas opciones en el futuro, deberá crear una cuenta publicitaria diferente.

Así que ten cuidado con tus elecciones. Aquellos que ya terminaron de configurar su cuenta no necesitan pasar por esta parte. Simplemente ve directamente a tu audiencia.

PASO 4: Apunte a su audiencia

El nivel de conjunto de anuncios es donde selecciona su público objetivo e ingresa todas las funciones de orientación sobre ellos que mencionamos anteriormente. La estrategia más efectiva es comprender a su audiencia y saber cómo conectarse con ellos.

Comience a construir el público objetivo de su anuncio desplazándose hacia abajo. La primera opción es que agregue a las personas que ya tienen un historial de interacción con su empresa en Facebook.

Para comenzar, deberá seleccionar su ubicación de destino, edad, sexo e idioma. Mira el indicador de tamaño de audiencia a la derecha de la pantalla mientras haces tu selección. Este indicador le proporciona una idea del alcance potencial de su anuncio.

Entonces es hora de una focalización detallada. Hay dos campos a través de los cuales puede hacer que su audiencia sea tan específica como desee:

  • Orientación detallada : este campo es para incluir o excluir personas en función de tres categorías: comportamientos, datos demográficos e intereses. No tengas miedo de ser muy específico en este campo. 
  • Conexiones : este campo también le permite orientar o excluir personas. Pero esta vez, se dirige a aquellos que ya tienen una conexión con su página de Facebook, aplicación o evento que usted administra. Entonces, si desea promocionar un nuevo producto entre las personas que ya conocen su marca, seleccione «Personas a las que les gusta su página de Facebook».

PASO 5: Elija sus ubicaciones de anuncios

Elija dónde van a aparecer los anuncios. Aquellos que son nuevos en el uso de anuncios de Facebook para empresarios encontrarán que las ubicaciones automáticas son la opción más simple.

Si elige esta opción, Facebook colocará sus anuncios en lugares donde Facebook cree que tienen las mejores posibilidades de obtener los mejores resultados. Encontrará sus anuncios en Facebook, Messenger, Instagram y Audience Network.

Los anuncios de Facebook se pueden colocar en ubicaciones específicas. Esto será más fácil para usted una vez que gane más experiencia. Estas son tus opciones:

  • Tipo de dispositivo : escritorio, móvil o ambos
  • Dispositivos móviles y sistemas operativos : Android, iOS o ambos
  • Plataformas : Facebook, Messenger, Instagram o Audience Network; también viene con varias subopciones diferentes en cada categoría

PASO 6: Establezca su presupuesto y horario

Anuncios de Facebook para emprendedores José María Ortiz Pinilla

Ahora puede decidir cuánto dinero está dispuesto a gastar en sus anuncios de Facebook. Los anuncios de Facebook para emprendedores que trabajan son aquellos que tienen el presupuesto justo asignado.

Hay dos opciones entre las que puede elegir. Uno es el presupuesto diario y el otro es el presupuesto de por vida.

Tiene la opción de hacerlo en vivo de inmediato o programarlo para el futuro. Si es el último, debe establecer las fechas de inicio y finalización para él. Luego están las opciones avanzadas de presupuesto. Con estos, puede obtener algunos detalles finos sobre cómo usar su dinero para sus anuncios.

Un hecho clave es saber que ejecutar su anuncio pagado sin una fecha de finalización con un presupuesto indefinido y continuo es realmente mejor que ejecutar una breve campaña publicitaria de 3 semanas. 

La razón es porque Facebook pasa por lo que se llama una «Fase de aprendizaje». Cuanto más tiempo tiene para analizar sus anuncios, más inteligente es a quién mostrar el anuncio para obtener más resultados al menor costo.

anuncios de facebook para emprendedores José María Ortiz Pinilla

Los presupuestos programados de por vida son buenos para ventas, eventos u otras campañas temporales o temporales. Después de hacer todas estas selecciones, mire el indicador de tamaño de audiencia después de haber hecho sus selecciones. Si ya está satisfecho con él, haga clic en Continuar.

PASO 7: Crea tu anuncio

Para crear su anuncio,

  • Elija su formato de anuncio preferido y
  • Ingrese los componentes de texto y medios para el anuncio.

En cuanto a los formatos disponibles, van a variar. Dependerán de los objetivos de la campaña que haya establecido desde el principio.

Desea que su anuncio se vea bien para todas las ubicaciones potenciales, como las noticias de escritorio y los dispositivos móviles. Para asegurarse de que eso suceda, debe usar la herramienta de vista previa que se encuentra en la parte inferior de la página.

Verifique sus elecciones y vea si ya está satisfecho con ellas. Para enviar el pedido, simplemente haga clic en el botón verde Confirmar. Todo lo que necesita hacer ahora es esperar un correo electrónico de Facebook que le indique que su anuncio ya está aprobado.

¿Por qué los anuncios de Facebook  para emprendedores son perfectos? 

Hemos cubierto los conceptos básicos de cómo usar los anuncios de Facebook. En este punto, vamos a abordar por qué los anuncios de Facebook para emprendedores son perfectos. Si vamos a hablar sobre el impacto para los emprendedores, será casi imposible encontrar algo que pueda rivalizar con Facebook.

El gigante de las redes sociales es la plataforma perfecta para construir el tipo de crecimiento que sea sostenible y a largo plazo. Y la clave para crear ese tipo de crecimiento es generar conciencia, que es en lo que Facebook es tan bueno.

Una empresa nueva o pequeña que quiera al menos competir en igualdad de condiciones encontrará a Facebook como su aliado. De hecho, uno puede considerar que Facebook es el gran ecualizador en tales casos. Se le da la oportunidad de alcanzar nuevas perspectivas y construir su marca.

Como ejemplos, veremos dos de los objetivos de marketing o campañas que se discutieron anteriormente:

  • Alcanzar
  • Conocimiento de la marca
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Estos dos sirven como excelentes ejemplos, ya que demuestran el poder de los anuncios de Facebook para emprendedores. La exposición del anuncio se maximiza hasta la empuñadura.

En las dos campañas, el anunciante o propietario de la empresa paga por cada mil visitas de su anuncio. Esto se opone a los anuncios que se ejecutan en un modelo por clic.

El modelo de CPM o costo por cada mil impresiones es asombroso para los emprendedores que todavía están en el proceso de desarrollar sus marcas.

¿Por qué? Debido a que este modelo permite al anunciante generar la mayor cantidad de visitas para sus anuncios por la menor cantidad de inversión publicitaria.

La exposición de anuncios equivale a la exposición de la marca, y el uso de este tipo de modelo la convierte en la opción más rentable disponible para usted.

El uso de anuncios de Facebook para empresarios es extremadamente beneficioso   para aquellos que desean que sus negocios o sitios web despeguen. Obtienen un tráfico asequible mientras hacen que sus sitios web o negocios tengan al menos un buen comienzo.

¿Que es no gustar? Se le da la oportunidad en un canal ampliamente reconocido que favorece a aquellos que buscan un crecimiento a largo plazo. El proceso de configuración es bastante fácil y, digamos, fácil de usar.

Los anuncios de Facebook también le presentan la oportunidad de presentar sus productos o servicios de varias maneras diferentes. En esencia, los anuncios de Facebook son realmente para empresarios que tienen poco tiempo y recursos.

En resumen, son perfectos para pequeñas empresas como la suya.

Consejos adicionales para usar anuncios de Facebook para emprendedores

Aplique anuncios de Facebook para emprendedores y vea cómo benefician su propia campaña. Deje que estos consejos adicionales sirvan como base de su estrategia o estrategias.

  • Juega con tu público objetivo

Hay tantas opciones de segmentación diferentes que ofrece Facebook. Dentro de esas opciones de orientación, puede hacer una orientación basada en «o» o «y». 

Por ejemplo, si desea dirigirse a los padres, puede establecer que su público objetivo tenga que ser padre Y tener interés en Parent Magazine, o puede configurarlo para que apunte a padres o personas interesadas en Parent Magazine.

Puede ver por qué reducir su audiencia de esa manera puede ser beneficioso. Con la segunda opción, su anuncio podría mostrarse a personas que no son padres, simplemente están interesados ​​en Parent Magazine.

Dependiendo del tamaño de su presupuesto publicitario, ¡también puede ejecutar varios conjuntos de anuncios al mismo tiempo probando diferentes audiencias! Pero entraremos en esto un poco más tarde.

  • Use imágenes y videos de calidad todo el tiempo

Asegúrese de usar solo imágenes y videos de calidad. Lo último que le gustaría es apagar su audiencia. Se garantiza que las imágenes y videos de baja calidad lo harán.

No se puede exagerar la importancia de las imágenes y los videos de alta resolución que usa en sus anuncios. ¡Representan tu marca! Son lo que las personas ven por primera vez y lo que crea el impacto más duradero incluso antes de que veas tu sitio web o redes sociales.

Si está vendiendo un producto, entonces sus imágenes deben ser de ese producto en acción, lo que significa que debe mostrar que los clientes lo utilizan y cosechar sus beneficios.

  • Supervisar el rendimiento de cerca
 José María Ortiz Pinilla

Controle de cerca el rendimiento de su campaña publicitaria de Facebook. Debe hacerlo si desea ver dónde hacer ajustes.

Si una campaña en particular no cumple con sus expectativas, puede incluir el presupuesto en uno que funcione bien.

  • Prueba, prueba, prueba

Aludimos a esto antes, ¡pero las pruebas son clave con los anuncios de Facebook para emprendedores! Pruebe sus anuncios de Facebook para que pueda ver si realmente está haciendo alguna mejora en las métricas que realmente importan.

Todas las campañas nuevas deben ser probadas contra las anteriores para ver qué tan lejos has llegado. Las pruebas lo ayudan a mantenerse actualizado sobre lo que quiere su audiencia, y sabrá qué y cómo ajustarlo. Puede probar todo, desde tipos de campaña, audiencias, tipos de anuncios y más.

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